О, мой блог! Случайные мысли о блогинге

Я хотела опубликовать эту статью в декабре, когда блогу исполнится два года. Но мысли так настойчиво просились на электронную бумагу всю неделю, что я решила не ждать и написать понемногу обо всем, что думаю и знаю о блогинге спустя 20 месяцев регулярной работы.

Немного статистики: каждый месяц мой блог посещает более 13 тысяч читателей, которые просматривают более 20 тысяч страниц, и эти цифры постепенно растут. Около 9000 посетителей находят меня по ключевым словам, остальные переходят по ссылкам из других блогов и социальных сетей. Если верить аналитике Гугла, то практически все читатели являются активными и просматривают более одной страницы. Все, что я делаю для того, чтобы обо мне узнали — пишу тексты, оптимизирую их под поисковые запросы и веду группу во ВКонтакте. Остальное занимает минимум времени и случается нечасто.

Для чего человеку нужен блог

Какой бы разнообразной ни казалась блогосфера, существует всего 2 причины, по которым люди ведут блог (даже если они сами этого не осознают):

1. Делиться новостями из жизни с друзьями и своей бабушкой. Такой своеобразный публичный дневник.
2. Продавать. Блоги запускают, чтобы поддержать и прорекламировать основной бизнес, продать товары или услуги, или обменять свою уникальность и информацию на популярность, поддержку и авторитет.

Как только мы выбираем второй путь, начинается беспрерывная работа, регулярность публикаций, совершенствование, планирование, обучение и практика.

После долгих размышлений, я пришла к выводу, что блог помогает мне реализовывать свою потребность обучать, ведь бывших преподавателей не бывает. Да и зачем обманывать свою сущность, когда можно ее проявить. В блогинге я предпочитаю спокойно плыть по течению, не подстраиваясь под тренды и обстоятельства, просто хорошо делаю то, что могу и даю чуть больше, чем от меня ожидают.

2 качества успешного блогера

Думаю, вы ожидаете увидеть здесь что-то типа экспертности или умения хорошо излагать свои мысли. Но существует множество примеров, когда нет ни того ни другого, а автора любят и читают. Поэтому считаю, что блогеру нужно следующее комбо:

1. Адекватная самооценка
2. Тормоза.

Первая позволит использовать вкус и чутье, чтобы оценить свою работу и понять, понравятся ли тексты читателям, а вторые не дадут обидеть кого-то, затеять холивар, публично поругаться с авторами негативных комментариев или опубликовать то, что не должно появиться во всеобщем доступе. Все остальное — умение излагать суть, структурировать информацию и писать интересно, можно развить долгой и упорной работой.

К кому пойти учиться

Можно все постигать самостоятельно, но зачем, если есть люди, которые хорошо разбираются в том, что вы хотите понять. Если бы я закончила курсы по блогингу до того, как решила запустить the Azbel, то ощущение, что я делаю что-то не то как-то не так покинуло бы меня намного раньше. Обучение не поможет избежать всех ошибок, но позволит быстро войти в курс дела под чутким руководством вместо того, чтобы тыкаться розовым носом во всех направлениях, как слепой котенок.

Опыт, впечатляющие результаты и страсть к блогингу, — качества, которые вызывают доверие и позволяют выделить следующие школы для блогеров.

• Марина Гиллер и Let’s Blog School. Однажды, Марина Бакрешова, автор блога Rivertown в первом комментарии к статье Марины Гиллер разместила ссылку на мой блог. За несколько часов по ней перешло более 200 человек. И это просто линк в комментарии. Записываясь на курс Марины для продолжающих блогеров, я была уверена в отличном результате. Уже через две недели у меня появилось четкое представление о том, что я хочу от блога, и понеслись положительные изменения. Как студентка Let’s Blog School, очень рекомендую всем, кому нужно гармоничное и продуманное руководство к действию.
• Мария Олендарь и Wow! Blog Project. Несмотря на то, что Маша представила проект недавно, в блогинге она уже более 7 лет и у нее есть чем поделиться с другими авторами. Это также доказывается популярностью проекта Moments of Inspiration, в котором я с удовольствием участвую. Плюс я видела пару ее ответов на технические вопросы в комментариях и еще тогда подумала: «ого! Да Маше пора свою школу открывать». И вот в конце сентября я снова сяду за парту, чтобы освежить и пополнить свои знания на ее авторском курсе для блогеров.
• Варвара Лялягина и Start Blog Up. Варя выпустила чудесный календарь блогера, провела не один блог бранч, выиграла битву блогеров, стала спикером WordCamp Moscow 2016. Список неполный. Для меня Варя — пример того, как можно и нужно развиваться в своей профессиональной области. К тому же, она журналистка и не понаслышке знает о том, как заинтересовать читателя.

Если вы тоже учите блогингу или знаете другие хорошие школы — не стесняйтесь заявить об этом в комментариях.  

Самое главное в блоге

Отличный контент. Все.

Плохое наполнение ничего не спасет — ни личность автора, ни красивые картинки, ни раскрутки, ни фейковые комментарии или прочий обман. Качественный блог станет популярным в любом случае, потому что люди делятся тем, что им нравится.   

Выбирайте для личного блога более благородную цель, чем деньги

Правда в том, что вы никогда не заработаете много денег на блогинге. Да, есть исключения, но мы с вами не обязательно одно из них. Можете вспомнить хотя бы одно не медийное лицо с по-настоящему крупным личным блогом, который приносит по-настоящему много денег, столько, чтобы о них не думать?

Даже если получится обеспечивать жизнь блогингом, это невероятно сложно. Это просто одна огромная ответственная работа. Это постоянные эксперименты с тем, что дает эффект, а что нет, поиск партнеров, доказывание того, что достоин звания топового блогера и денег, которые просишь. Это значит осознавать, что стабильного дохода может не быть, уметь распределять заработок и копить. Это ненормированный график и отсутствие личных планов. Это говорить “да” большинству предложений, чтобы продолжали предлагать, уметь контактировать с людьми, терпеть отказы и выкладываться на полную. Это уметь хвалить то, что не нравится и не иметь возможности работать с тем, что нравится. Блогинг, который приносит по-настоящему много денег — это очень жизнезатратная авантюра.

Выбирайте более благородную цель, чем деньги. Существует тысяча и одна причина вести блог — оказывать влияние на мнение других людей, новые связи, возможность открыто говорить о важных вещах, вдохновлять, учить людей чему-то новому, помогать другим найти свой путь и помогать найти свой путь себе.  

Преодолеть культ комментариев

Когда мы думаем о блогинге, мы неизбежно думаем о комментариях. Многие видят в них своеобразную оценку своему блогу, и отчасти, это правда. Я думаю, что общение должно быть двусторонним, и меньшее, что мы можем сделать для читателей как небезразличные авторы — выслушать их мнение. С другой стороны, количество комментариев ни о чем не говорит. Некоторые популярные блогеры, например Сет Годин,  предпочли отключить их вообще. Есть сайты со множеством комментариев, но низкой посещаемостью и наоборот.

В блогосфере иногда переоценивают важность комментариев. Обычно, на их количество обращают внимание только другие блогеры, чтобы сравнить ваши цифры со своими и попытаться понять насколько вы популярны. Еще это количество важно для тех, кто пишет непосредственно о блогинге, чтобы показать потенциальным ученикам свои достижения. Если на что и следует обратить внимание — это качество и дискуссионность.

Еще один распространенный миф гласит, что под хорошей статьей обязательно должно быть много отзывов. Я считаю, что показатель хорошей статьи — цифра, которая говорит о том, сколько раз ей поделились в социальных сетях. Не у всех есть время и желание продумывать, что написать, а вот нажать кнопку “Поделиться” без труда может каждый. Но даже это далеко не вердикт.

Комментарии — это работа. Нужно подумать, что ответить, особенно, когда вы видите, что человек вкладывает душу. Многие авторы не справляются и оставляют часть вопросов без внимания, чем рискуют обидеть читателя.  Конечно, мне приятно узнавать мнение читателей о статье, но я давно перестала заморачиваться по поводу комментариев. О том, что посты читают, помогает понять время, которое посетители проводят на сайте в день публикации и отзывы, которые я получаю по email или в личных сообщениях.

Лонгриды, короткие тексты, видео и прочие “мемчики”

На вопрос портала Hello, Blogger о том, какое будущее ждет блогосферу, редактор, блогер, медиадиректор и копирайтер Сергей Король ответил:

“Мне кажется, что люди неохотнее читают большие тексты. Соцсети, снэпчаты и прочие короткие форматы приучают к получению информации из малого объема текста. Придется редакторам и блогерам как-то мимикрировать, чтобы отвечать потребностям аудитории: разбираться в «мемчиках» и учиться общаться в социальных сетях. Иначе есть риск превратиться в мамонта, который десятилетиями ведет текстовый блог для какого-то очень узкого круга стареющих читателей. Этого бы не хотелось.”

А чего хотелось бы? Аудиторию, которая глотает всю информацию без разбора, ленится заглянуть дальше социальных сетей, делает кумирами несовершеннолетних, но уже таких популярных, видеоблогеров? Возможно я передергиваю, но не особо хочется мимикрировать под откровенную деградацию общества, которое всасывает тупые видео на Youtube и не помнит, когда последний раз держало в руках хорошую книгу, потому что можно ж посмотреть фильм.

Да, прогресс и все такое, подрастает поколение которое не хочет читать, а хочет играть и смотреть, да, есть вещи, которые лучше показывать, а не описывать текстом. Но вымирание текстовых блогов и даже книг в угоду лени… Извините, меня это злит. Потому что есть одно “но”: наши каналы получения информации и области мозга, отвечающие за концентрацию и воображение, не изменятся так быстро и не мимикрируют под “мемчики”. И поколение, которое не желает читать, а желает получать все мгновенно, рискует вымереть быстрее, чем мамонты из текстовых блогов.

Поддерживая тенденцию к сокращению текстов и увеличению возможности быстро получить информацию, мы выращиваем поколение гиперактивных, неспособных сконцентрироваться, издерганных невротиков. Я публикую 1-2 лонгрида каждый месяц, и они требуют времени и осмысления. Не просто пишу, а провожу исследование, читаю ресурсы на околоблизкие темы, опрашиваю друзей, знакомых и специалистов. Это дает мне возможность сделать свою информацию современной и отразить разные точки зрения. Эти статьи точно не для тех, кто не любит читать и не может сконцентрироваться. Моя цель — помочь человеку переосмыслить ситуацию, а для переосмысления часто нужно время и некоторое количество текста.

А вообще, длина статьи не про число символов или слов, а про то, насколько интересен текст, чтобы удержать внимание читателя до последних выводов.

Что мешает получать удовольствие от блогинга

Человек — существо сложное и противоречивое. А в человеке-блогере эти качества усилены, потому что он регулярно выставляет свою работу на всеобщее обозрение, желая получить одобрение, он рискует попасть под критику или непонимание.  Даже если блог это работа, он должен приносить радость. Это удовольствие и от создания новых текстов и от результата. Поэтому стоит проанализировать и отбросить все что мешает сконцентрироваться на творческом процессе.

• Бесцельность. Заведу блог, а там посмотрим. Примерно такие мысли у меня были с самого начала. Хорошо, что в критический момент хватило сил переосмыслить свое отношение, понять, чего я жду и продолжить работу.
• Перфекционизм. Излишний перфекционизм может привести к тому, что вы никогда не закончите статью, потому что она никогда не будет казаться достаточно хорошей. Перфекционисты больше прокрастинируют, быстрее впадают в депрессию и могут иметь проблемы с общением.
• Жажда признания. Конечно же мы пишем, чтобы нас читали. Но даже самых известных блогеров поначалу читает только сам автор и его мама. Стоит дать себе время, не отвлекаться на рекламу и продвижение, просто создавать статьи, которые нравятся, и читатели придут.
• Неорганизованность. Отсутствие четкого плана, нерегулярные публикации приводят к тому, что блог выглядит заброшенным и возвращаться к нему становится все сложнее.
• Мнение других. У Натали Ратковски в книге “Разреши себе творить” есть отличный пример. Ей очень нравились картины, где люди изображены с цветами на головах, но ее подруга раскритиковала этот прием, и Натали на время перестала использовать его в своих коллажах. Взрослый, независимый человек, пошел на поводу у чужого вкуса и отверг то, что вдохновляло. Не следует отказываться от своего мнения, чтобы кому-то понравиться или избежать осуждения. При наличии адекватной самооценки и тормозов, нам не нужно одобрение, чтобы раскрыть ту или иную тему.
• Негативные комментарии. Бессмысленные негативные комментарии (не путать с конструктивной критикой) регулярно подрывают веру блогеров в себя. Кто-то считает их признаком популярности, я считаю, что это признак низкой культуры некоторых людей. Я отношусь к ним, как ассистент технической поддержки, которому разъяренный клиент жалуется на качество продукта — нельзя ругаться, но можно терпеливо объяснять. А можно просто удалить или забанить. Наш сайт — это наш дом, непрошенных гостей лучше выпроводить.
• Ожидание быстрого результата. У Гугла и остальных поисковых систем индексация новых сайтов может отнять от месяца до двух. Потом нужно долго нащупывать почву, наблюдать за другими блогами ниши, разбираться, какие социальные сети и инструменты продвижения работают, а какие нет. Для того, чтобы разработать стратегию, нужны месяцы, если не годы. Нужно относиться к блогингу как к марафону, а не как спринтерской гонке.

Продвижение блога  

Когда все готово, и первые статьи опубликованы, наступает время рассказать о себе. Медиаплатформа Hello, Blogger, на мой взгляд, лучшая возможность познакомить других со своим блогом. Именно благодаря ей я узнала об авторах, которых регулярно читаю и рекомендую. Нашел этот ресурс, как ни странно, мой муж. Сам зарегистрировался и добавил одну из статей в агрегатор. Хотя я давно не анонсирую новые посты через этот портал, считаю, что для новичков это отличный старт.

Если видите, что у вас остается время на соцсети, так тому и быть. Я отказалась от Twitter, в Facebook и G+. А вот в группе the Azbel | Жизнь. Творчество. Счастье. во ВКонтакте по мере возможности выкладываю то, что не находит отражения в блоге. Я не стремлюсь ко вселенской популярности, поэтому использую другие методы продвижения только если появляется время и желание, предпочитая концентрироваться на контенте для блога.

Блоги и английский язык  

Англоязычная блогосфера начала развиваться раньше русскоязычной, и к настоящему моменту уровень и культура иностранных блогов выше. Наше желание постоять рядом проявляется в публикации статей одновременно и на русском и на английском языках.

Я углубленно работаю с английским уже более 13 лет, причем, не только говорю и пишу, а знаю его историю, правила, по которым он функционирует и многие теоретические аспекты. За все время я не встретила ни одного хорошо переведенного личного блога, даже среди тех авторов, которые давно живут в англоязычной среде.

Потому что говорить и писать на английском — это не одно и тоже. И когда меня спрашивают, почему я не перевожу свой блог, я отвечаю, что для того чтобы качественно передать статью на другом языке, нужно в 3-4 раза больше времени, чем на то, чтобы ее написать. И если вы не уверены, что на иностранном языке ваш текст будет выглядеть также хорошо, будьте уверены, что носитель языка не станет тратить на него время.

Что нужно делать, чтобы не остановиться на полпути

Говорят, чтобы проверить, сможете ли вы вести блог, нужно продержаться больше, чем полгода. Именно через 6 месяцев большинство начинающих авторов бросают писать. Помимо силы воли могут помочь следующие советы.

• Использовать накопленный опыт. Запуская блог, лучше закончить курсы для начинающих блогеров.
• Дать себе время. Пройдет немало времени, пока появится возможность оглянуться и почувствовать целостность своей работы. Мне понадобилось больше года, чтобы понять, куда я иду в блогинге и зачем мне это надо.
• Сложиться как бренд. Для того, чтобы наш опыт был интересен другим людям, нужно сложиться как личность, как автор, как бренд. Это определенный набор ценностей, убеждений, принципов, точек зрения, мыслей, фраз и словосочетаний, это стиль в одежде и фото. Это то, что ассоциируется с нами и делает узнаваемыми.
• Писать как можно больше. В начале я очень много практиковалась. В основном, это были короткие статьи-перечисления и мастер-классы. Потом поймала себя на мысли, что перелинковываю все больше статей, что мои посты разбиваются на рубрики и теги.  А потом я удалила без сожаления все, что перестало нравиться. Но каждая статья дала мне бесценный опыт.
• Смириться с дискомфортными эмоциями. Сомневаться, критиковать, чувствовать собственную ничтожность и бессилие, сравнивать себя с другими — это нормально. Главное — не дать этим эмоциям остановить себя. Самое интересное начинается, когда приходит уверенность.
• Настроиться на дружелюбную волну. Взаимные реверансы и комментарии других блогеров поначалу смущают, а потом приходит понимание, что это просто общение с милыми людьми, с которыми мы на одной волне.
• Не поддаваться минутным порывам. В один момент захочется все переделать. Важно сохранить спокойствие и работать с тем, что есть. Нам все время будет хотеться что-то переделать.
• Помнить о самом важном. Хороший контент+ключевые слова, остальное придет само.
• Писать о том, что интересно. С чего бы все не началось, заканчивается тем, что мы пишем о том, что нам интересно. Так почему бы не сделать это с самого начала.
• Взять в руки фотоаппарат. Нужно учится фотографировать или найти того, кто сможет в этом помочь.
• Следить за трендами. Мы вправе игнорировать новые явления, но мы обязаны знать о них, чтобы понимать, от чего отказываемся.
• Помнить о том, что нормально. Обсессивный просмотр статистики посещений и беспрерывное обновление страницы в ожидании комментариев, разочарование от того, что комментариев нет, желание все удалить, раз уж это никому не нужно — все это постепенно проходит.  
• И еще. Некоторые заводят блог с единственной мыслью: “Они смогли — чем я хуже”. Вы не должны быть не хуже, вы должны быть как минимум в 2 раза лучше, чтобы заявить о себе.

Что вы получите, став блогером

Строить блог тяжело. Нужно зайти намного дальше первой статьи и первых комментариев. Нужно заслужить доверие и найти небезразличных читателей, пережить все творческие кризисы. Но как только вы впустите блогинг в свою жизнь, вы получите гораздо больше, чем можете себе представить.

• Новые знакомства, друзья и связи. Блог помогает представить себя миру, создает ауру интересного человека и приводит в жизнь новых людей. Какими будут эти люди зависит от вашего отношения. Подобное притягивает подобное.
• Чувство причастности к чему то большему. Вы уже не просто один из миллиарда, вы — человек, чей голос звучит в безграничном виртуальном пространстве.
• Формирование фирменного стиля. Вы сформируете представление о себе и своих возможностях, найдете свой голос, создадите свой фирменный стиль, сможете посмотреть на себя со стороны. Вам будет легче делать выбор, когда вы поймете, что ваше, а что нет.
• Развитие экспертности. Чтобы больше писать, нужно больше узнавать. Вы постоянно находитесь в поиске информации, учитесь и тут же применяете знания на практике.
• Жизнь становится более осмысленной, появляется чувство цели. Личный блог помогает задуматься о том, кто мы и куда идем.
• Чутье на важные вещи. Каждый день с нами происходит масса событий. Писать о каждом из них невозможно, поэтому мы начинаем фильтровать важные вещи, отбрасывая то, что не имеет значения. Так мы учимся концентрироваться на главном и избавляться от ненужного.
• Неожиданные повороты. Начиная личный блог, трудно представить, какие перспективы он откроет. Блогинг может подарить дело всей жизни, или подтолкнуть к тому, что вы давно хотели но боялись сделать.   
• Уверенность в себе. Блогинг помогает осознать, что у вас есть, что предложить миру, а также уникальность собственной жизни и взглядов.
• И главное — блог позволяет отдавать больше, чем получаешь и создавать больше, чем потребляешь.

Ваш блог — это билборд

Ваш блог — это билборд на обочине. Люди постоянно проезжают мимо, и нужно сделать так, чтобы они запомнили вас и вернулись. (автор неизвестен)

Живите жизнью, которую любите

О чем бы вы ни писали, вы пишите о своей жизни, поэтому главное — жить. Существуют вещи, которые гораздо важнее блогинга — семья, здоровье, отношения, развитие, помощь. Если все это представлено в вашей повседневности, вы обречены на то, чтобы быть интересным человеком и вести интересный блог.

С наилучшими,

the A